Eu acho que a formação de uma equip (como pain disse) é a base de tudo, mais de 30 otserver são formados por equips boas por mes e não "vingam".
Eu acho que a publicidade é tudo, tem que incentivar o player a comprar e a jogar, e tambem, ter uma boa area para leveis baixos, para que eles catem lvl pelomenos 50 rapido, pois estando no 50 ele ja esta no embalo, e provavelmente alcançara o level 100.
Todas as exps podem dar um server bom, porem, você NUNCA deve deixar o player sem fazer nada, quem deseja criar um server com apenas os monsters do tibia global, tera que ser xp 10 -, pois no lvl 100, ele ja mata metade dos monsters, e ja fas metade das quests conhecidas no jogo, ja se voce for criar um ot xp 100 ou 200, apenas faça mais quests e mais monsters, para que o player n fique sem fazer nada!
Cliente proprio com sprites proprias: eu acho que não tem muita importancia, porem atrai mais player com ele, pois com as sprites novas e u cliente novo, da para voce criar outifits de monsters e players novos, itens novos, oque fara o player ficar mais "tentado" a jogar e a comprar.
O mapa: Obrigatoriamente tem que ser um mapa grande, por que como eu dice a cima, o player podera ficar sem nada o que fazer, porem, o mapa tem que ser bem detalhado, para que o player sinta a emoção do lugar que esta, porem raramente a alguns mapas "ruims" que fizeram otservs subirem, como o loko server, o mapa dele é um yourots, que mal tem bordas nas hunts, porem o players que jogam ele são iniciantes, pois na hora do PVP, não usam magic walls, paralyze, e para fugir deles, apenas dar Exani Hur "up em algum lugar que les não te pegam, pois não sabe como sobe!